Zatímco tradiční lídři Samsung a Apple pomalu ztrácí tržní podíl, čínské značky Xiaomi a vivo zaznamenávají v globálním měřítku výrazný růst. Ukazují to data společnosti IDC za poslední čtvrtletí.
V druhém čtvrtletí roku 2024 vzrostly celosvětové dodávky chytrých telefonů meziročně o 6,5 % na 285,4 milionu kusů. Jde již o čtvrtý po sobě jdoucí kvartál s růstem dodávek, což naznačuje postupné oživení trhu po několikaletém útlumu.
Samsung si sice udržel první příčku s 18,9% podílem na trhu, ale jeho meziroční růst co do počtu prodaných kusů činil pouhých 0,7 %. Apple na druhém místě s 15,8% podílem zaznamenal jen mírně lepší výsledek s 1,5% růstem. Oproti tomu Xiaomi na třetí pozici vykázalo impozantní 27,4% meziroční nárůst a dosáhlo 14,8% tržního podílu. vivo a OPPO se dělí o čtvrté místo s přibližně 9% podílem, přičemž vivo, které bylo i významným sponzorem právě proběhnuvšího EURO 2024, zaznamenalo 21,9% růst.
| Značka | 2Q24 dodávky kusů | 2Q24 tržní podíl | 2Q23 dodávky kusů | 2Q23 tržní podíl | 2Q24/2Q23 meziroční růst dodávek |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. Samsung | 53.9 | 18.9% | 53.5 | 20.0% | 0.7% |
| 2. Apple | 45.2 | 15.8% | 44.5 | 16.6% | 1.5% |
| 3. Xiaomi | 42.3 | 14.8% | 33.2 | 12.4% | 27.4% |
| 4. vivo* | 25.9 | 9.1% | 21.3 | 7.9% | 21.9% |
| 4. OPPO* | 25.8 | 9.0% | 25.4 | 9.5% | 1.8% |
| Ostatní | 92.1 | 32.3% | 90.1 | 33.6% | 2.3% |
| Celkem | 285.4 | 100.0% | 268.0 | 100.0% | 6.5% |
Výsledky naznačují, že tradiční lídři čelí stále silnější konkurenci. Samsung, dlouhodobě dominující v segmentu skládacích telefonů, nyní musí bojovat s rostoucí nabídkou od značek jako Motorola, OnePlus, Huawei, Honor či Xiaomi. V Číně, na největším světovém trhu s chytrými telefony, čelí Samsung i Apple ještě intenzivnější konkurenci od domácích značek.
Apple a Samsung pomalu inovují, dravá Čína má co nabídnout
Analytici poukazují na to, že Samsung i Apple v posledních letech preferují spíše pomalé, inkrementální inovace, což může vést k nespokojenosti zákazníků toužících po výraznějších technologických skocích. Naproti tomu čínské značky často přicházejí s odvážnějšími designovými a technologickými řešeními, což jim pomáhá získávat nové zákazníky.
Zajímavým trendem je také polarizace cenových kategorií. Zatímco Apple a Samsung se soustředí na prémiový segment s vysokými maržemi, čínští výrobci útočí na nižší cenové kategorie ve snaze získat co největší objem prodejů. To vede k oslabování střední třídy smartphonů.
Apple se svými iPhony nepatří mezi největší inovátory. Telefony jsou však velmi dobré ve většině ohledů a fanouškům zvolené tempo inovací zjevně stačí. Foto: Unsplash
Nabila Popalová, ředitelka výzkumu v IDC, zdůrazňuje rostoucí význam umělé inteligence v segmentu chytrých telefonů: „Na trhu panuje velké vzrušení díky vyšším průměrným prodejním cenám a rozruchu kolem smartphonů s generativní AI. Očekává se, že tyto telefony porostou rychleji než jakákoli jiná mobilní inovace, kterou jsme dosud viděli, a předpokládá se, že letos zachytí 19 % trhu s 234 miliony dodaných kusů.“
Trh chytrých telefonů prochází dynamickým obdobím. Tradiční lídři čelí sílící konkurenci zejména z Číny, a budou muset přijít s přesvědčivými inovacemi, aby si udrželi své pozice. Zároveň se zdá, že umělá inteligence by mohla být dalším velkým impulzem pro růst celého odvětví. Chytrý asistent ve stylu ChatGPT a Gemini, kterého máme neustále u sebe, se totiž pomalu stává standardem.
Zdroj: IDC
