Pro vodáky i myslivce: Segment odolných telefonů je sice menší, ale úspěšně si u nás nachází své příznivce. V poslední době se navíc design odolných telefonů začíná přibližovat mainstreamovým modelům, zmínil redakci inSmart.cz Martin Dlouhý, country manager značky Doogee. Jaké má značka na českém trhu plány?

Na veletrhu MWC 2025 v Barceloně jsme měli možnost promluvit si se zástupci čínské značky Doogee, která se už více než dekádu specializuje na odolné mobily. Martin Dlouhý, který značku v České republice zastupuje už druhým rokem, nám vysvětlil, jak se segment odolných telefonů vyvíjí a co vlastně český zákazník očekává.

Zástupci značky Doogee nám prozradili svůj pohled na trh s odolnými telefony. Vlevo country manager Martin Dlouhý. Foto: Redakce inSmart.cz

Odolné telefony už nejsou jen těžké cihly

Čínská společnost Doogee má své počátky v roce 2013. Jedná se o rostoucí značku chytrých telefonů, tabletů a mobilního příslušenství. Zatímco první roky lákal výrobce hlavně na velmi levné mobily, v několika posledních letech se Doogee snaží profilovat do pozice předního výrobce odolných telefonů.

„Máme nejodolnější telefony na českém trhu,“ říká Martin Dlouhý, country manager značky Doogee. „V českém portfoliu se zaměřujeme hlavně na odolné modely, protože tam vidíme největší potenciál. Zároveň se ale snažíme, aby ty telefony nebyly jen takové těžké cihly, ale aby měly i běžný design použitelný každý den.“

Na veletrhu jsme mohli vidět několik zajímavých novinek. Jednou z nich byl prototyp modelu Doogee V Max Play s integrovaným projektorem, který umožňuje promítat obraz na stěnu či jiný povrch. „Je to náš první takový model na trhu,“ vysvětluje Dlouhý. „Vzdálenost projekce je maximálně dva metry a výsledný obraz má cca půl metru, ale pro prezentace nebo sledování videí v terénu to může být velmi užitečné.“

Termokamera jako standard

Smartphony se zabudovanou termokamerou zjednodušeně řečeno umožňují vidět tepelné záření. Díky termokameře v telefonu se dá například odhalit únik tepla, najít problémy s elektroinstalací, trubkami, izolací apod.

Doogee je jednou z prvních značek, která do svých smartphonů integrovala termokameru. Tato funkce přináší obrovskou škálu využití od ryze praktických, jako je například kontrola funkčnosti tepelné izolace nebo hlídání provozní teploty strojů, až po volnočasové – možnost vidět ve tmě jistě ocení nejeden táborník, myslivec nebo fanoušek airsoftu.

„Jsme první značka, která dokázala dát průmyslovou termokameru do smartphonu,“ vysvětluje Cassie Yao, Overseas Sales Director v Doogee. „V Česku to má využití hlavně u řemeslníků a stavbařů, kteří mohou rychle detekovat problémy s izolací nebo najít místo úniku vody. Ale překvapilo mě, kolik je mezi zákazníky myslivců a outdoorových nadšenců,“ zmínil pro inSmart.cz Martin Dlouhý u stánku s novinkami na veletrhu MWC.

Češi jsou outdoorový národ

Martin Dlouhý vysvětluje, že český trh má svá specifika. „Jsme hodně outdoorový národ. Rádi jezdíme na kola, chodíme do přírody, houbařit. To se odráží i v poptávce po odolných telefonech,“ říká.

Telefony s infra kamerou a nočním viděním má Doogee na českém trhu už několik let. Foto: Redakce inSmart.cz

Zatímco globálně má Doogee mnohem širší portfolio, do České republiky se dostává pouze část modelů. „Z řady Play 10 máme čtyři modely, ale na český trh uvedeme maximálně dva, tři. Nechceme si kanibalizovat prodeje mezi podobnými telefony s rozdílem třeba jen 200-300 korun,“ vysvětluje strategii značky.

Ceny nabízených modelů začínají na 3 tisících korun, přičemž nejprodávanější jsou modely kolem 5-8 tisíc. „To je ten sweet spot pro českého zákazníka. Za tu cenu dostane telefon s výdrží tři dny, termokamerou a odolností, kterou běžný telefon i s krytem nezvládne.“

Design se mění

Jedním z překvapení na veletrhu MWC 2025 bylo, jak moc se design odolných telefonů posunul směrem k mainstreamu. Nová řada GT například nabízí designové prvky s průhlednými zády a designovým osvětlením schopným chytře komunikovat notifikace.

Odolný telefon může zaujmout i designem. Foto: Redakce inSmart.cz

„Lidé nechtějí telefon, který vypadá jako kus vojenské výstroje,“ říká Dlouhý. „Chtějí něco, s čím se nebudou stydět v kanceláři, ale zároveň to vydrží pád do vody nebo na beton. Právě proto se nám daří i u mladších zákazníků.“

Nové modely mají tloušťku kolem 10,5 mm, což je podstatně méně než dřívější „cihly“ o tloušťce 15-20 mm.

AI přichází i do odolných telefonů

Překvapením bylo na veletrhu oznámení integrace AI funkcí. „Jsme první, kteří přináší AI funkce do odolných telefonů,“ tvrdí Cassie Yao. Telefony podporují a další budou podporovat čtyři hlavní AI funkce včetně vylepšování fotek, automatického přepisu hovorů do textu a vytváření „digitálních avatarů“.

Doogee má rozsáhlé portfólio odolných hodinek, telefonů i tabletů. Tablety má dokonce ve verzi pro děti, což dává vzhledem ke zvýšené odolnosti velký smysl. Foto: Redakce inSmart.cz

Funkce budou kombinovat lokální zpracování na čipu Dimensity 7300 s cloudovými službami. „Není to jen marketingový tah. Třeba automatické mazání nežádoucích objektů z fotek je opravdu praktické,“ vysvětluje Dlouhý.

Budoucnost odolných telefonů?

Přestože Doogee vidí v odolných telefonech svou budoucnost, segment má svá úskalí. „Trh je poměrně malý. Zákazník, který si koupí odolný telefon, si ho prostě nezničí, takže ho vymění třeba až za tři roky,“ říká realisticky Dlouhý.

„U odolného telefonu si zákazník chce sáhnout, pocítit tu robustnost,“ zmiňuje Martin Dlouhý v reakci na otázku, jaké prodejní kanály jsou pro segment odolných telefonů zásadní. Přesto vidí budoucnost optimisticky. Doogee plánuje rozšíření do více kamenných prodejen a větší marketingové aktivity. „Věřím, že se můžeme dostat na úroveň, kdy budeme první volbou pro každého, kdo potřebuje opravdu odolný telefon.“

DOOGEE Blade GT Ultra splňuje vojenské standardy, designem se však přiblížil mainstreamu. Foto: Redakce inSmart.cz

Do konce roku by měl přijít nový model Fire 3, který bude ještě kompaktnější, ale s podobnou výbavou včetně termokamery. „Cíl je jasný – odolnost, ale s designem, který bude atraktivní i pro mainstream zákazníky.“

Segment odolných telefonů sice zůstává malý, ale díky specifickým potřebám českých zákazníků má v nabídce své místo. A jak ukazují nejnovější modely, hranice mezi odolností a elegancí se postupně stírají.

Zdroj: Rozhovor redakce inSmart.cz s Martinem Dlouhým na MWC 2025