Google začal i v českém vyhledávání zobrazovat tzv. AI Overviews – odpovědi generované umělou inteligencí, které se objevují přímo ve výsledcích vyhledávání. Pro uživatele jde o pohodlnou novinku. Pro firmy a tvůrce obsahu to znamená novou výzvu. SEO se tím neposouvá do slepé uličky, ale vstupuje do další vývojové fáze. Co konkrétně se mění, jaké to má dopady a co s tím můžeme (a měli bychom) dělat?
AI Overviews představují novou vrstvu ve výsledcích vyhledávání. Google pomocí generativní AI sestaví stručnou, často velmi dobře formulovanou odpověď, která se zobrazí nad klasickými organickými výsledky. Tuto odpověď vytváří z vícero zdrojů napříč webem a zároveň uvádí konkrétní weby, ze kterých čerpá.
AI overviews mění způsob, jakým vyhledávač zobrazuje výsledek hledání. Foto: Se souhlasem Google
Zásadní rozdíl oproti dřívějším featured snippetům je v tom, že AI přehled působí komplexněji a uživatel často nemá důvod hledat dál. Dostane to, co potřebuje, hned na první pohled. Právě to je pro SEO zásadní změna.
Proč se snižuje proklikovost, i když vás Google zmíní?
Zkušenosti ze zahraničí ukazují, že po zavedení AI Overviews může u některých dotazů klesnout míra prokliku z organických výsledků až o 30 %. To i v případech, kdy se váš web v AI odpovědi objeví jako citovaný zdroj. Uživatel se totiž spokojí s tím, co už vidí, a dál nekliká.
Z toho plyne jasný závěr, že nestačí být součástí odpovědi, ale je potřeba dát lidem důvod, proč jít dál. AI zatím nedokáže dobře zpracovávat osobní zkušenosti, interaktivní prvky, datové vizualizace nebo hlubší kontext. Právě to jsou formáty, které mají šanci uživatele přimět k tomu, aby váš web přece jen navštívil.
Co se mění v přístupu k obsahu
Tvořit „dobrý“ obsah už nestačí. Musí být srozumitelný nejen pro lidi, ale i pro stroj. Neznamená to psát pro AI, ale pomoci AI porozumět tomu, co stránka říká. To vyžaduje dobře strukturovaný obsah, přehledné nadpisy ideálně ve formě otázek a stručné, jasné a relevantní odpovědi. Pomáhají i formáty jako FAQ, značení pomocí strukturovaných dat nebo práce s dotazově orientovanou rešerší klíčových slov.
V praxi to znamená klást si otázky, které si pokládá i vaše cílové publikum, a odpovídat na ně rychle a srozumitelně. Takový obsah má větší šanci dostat se do AI přehledů i klasických featured snippetů.
Foto: Freepik
Zároveň je důležité myslet dlouhodobě na budování značky. Obsah by neměl jen odpovídat na dotazy, ale vytvářet důvod, proč si uživatelé vaši stránku zapamatují a příště přijdou přímo k vám.
AEO a GEO: nový rámec pro SEO v době AI
Základní principy – kvalitní obsah, technická správnost webu a relevantní klíčová slova – zůstávají. Co se ale mění, je důraz na tzv. Answer Engine Optimization (AEO) a Generative Engine Optimization (GEO). Tyto přístupy pomáhají optimalizovat obsah tak, aby ho Google AI mohla snadno pochopit, zpracovat a zařadit do odpovědí.
AEO se zaměřuje na to, jak psát obsah, který přímo odpovídá na konkrétní dotazy. Otázka jako nadpis H2, pod ní věcná odpověď v několika větách. Je to jednoduché, ale funkční. GEO jde ještě dál a řeší, jak strukturovat celý článek, jak pracovat se strukturovanými daty a jak budovat důvěryhodnost webu, aby se stal relevantním zdrojem pro generativní AI.
Zaměřte se na otázky, které lidé skutečně řeší
Základem pro AEO je dobře provedený dotazový keyword research. Pomoci mohou nástroje jako AnswerThePublic nebo KeywordTool.io, případně analyzujte sekci „Lidé se také ptají“ v Googlu. Získané otázky použijte jako nadpisy a hned pod ně napište stručnou a jasnou odpověď. Takto strukturovaný obsah má mnohem větší šanci dostat se do AI přehledů i snippetů. Hlavně je skutečně užitečný pro lidi.
Zajímavá je také otázka, zda můžete svůj web z AI odpovědí odhlásit. Google sice umožňuje zobrazení vašeho obsahu v AI Overviews technicky zakázat, nedává to ale moc smysl. Pokud tam nebudete vy, objeví se tam někdo jiný. Je lepší být součástí hry a mít možnost ovlivnit, co AI z vašeho webu použije a jak vás prezentuje.
AI overviews ukazují, jak bude vypadat vyhledávání budoucnosti. Jak v takové chvíli dostat lidi na svůj web? Foto: Redakce inSmart.cz
Přináší tedy umělá inteligence konec SEO? Z mého pohledu je to jen další, byť výrazný krok jeho vývoje. Přechod na mobilní indexaci, nástup featured snippetů nebo rozvoj hlasového vyhledávání – každá z těchto změn ve své době působila dramaticky. Nakonec se vždy ukázalo, že kdo se přizpůsobil včas, většinou na tom vydělal a posílil svou pozici i viditelnost. AI Overviews nejsou výjimkou. Jsou jen dalším krokem ve vývoji. SEO se mění, ale neztrácí smysl. Naopak se otevírá nový prostor, jak posunout svůj obsah i svou značku o kus dál.
Zároveň se ukazují limity a rizika závislosti na algoritmu třetí strany. Budoucnost patří značkám, které umějí kombinovat viditelnost ve vyhledávačích s budováním přímé a loajální návštěvnosti. Ten, kdo se spoléhá jen na organické výsledky, se může ocitnout v ohrožení pokaždé, když se algoritmus změní.
Zdroj: Martin Vorel, SEO specialista PUXdesign
