YouTube znovu zvyšuje množství zobrazovaných reklam. Tentokrát se zaměřuje na moment, kdy si divák dá pauzu od sledování. Ano, čtete správně – i obrazovka s pozastaveným videem se nyní stává prostorem pro inzerci.

Inzerenti mohou nyní na YouTube cílit na diváky i v okamžiku, kdy si pozastaví přehrávání videa. Tento krok není zcela překvapivý. YouTube začal s testováním reklam na pozastaveném videu již v roce 2023, přičemž zpočátku šlo o omezenou skupinu inzerentů a uživatelů. Google v dubnu letošního roku zmínil, že tento formát reklamy se ukázal jako velmi efektivní.

Jak reklama vypadá v praxi?

Uživatelé, kteří si všimli této novinky, popisují, že při pozastavení videa na televizních obrazovkách se objeví rozhraní, kde je video zmenšeno do menšího bloku a reklama se zobrazí na pravé straně obrazovky. Pod reklamou se nachází tlačítko pro zavření reklamy a informační tlačítko.

I thought pause ads were only for TV, but YouTube is also showing them on their mobile app 🙃 https://t.co/pG0gpuiHc6

— ㆅ (@howfxr) September 19, 2024

YouTube tvrdí, že tyto reklamy jsou ve skutečnosti navrženy tak, aby poskytly co nejméně rušivý zážitek. Nicméně společnost nezmínila, že by se v důsledku toho měly méně často objevovat běžné reklamy během přehrávání.

YouTube není první platformou, která zavádí reklamy na pozastaveném videu. Společnosti jako Hulu, AT&T a nedávno i Sling TV již tento formát používají.

YouTube bez předplatného je plný reklam

Je třeba poznamenat, že mnoho uživatelů již nyní považuje YouTube bez předplatného, které vypne reklamy, za prakticky nepoužitelný. Frustrace z častého přerušování videa reklamami vedla část uživatelů k tomu, že si raději některá videa stahují pomocí specializovaných programů, aby se reklamám vyhnuli. Další velká část pak na předplatné přešla. V Česku vyjde nyní na 209 Kč měsíčně.

Reklama kam se podíváš. Nejlepším řešením se bohužel skutečně stává předplatné. Google začal blokovat i uživatele blokující reklamy. Foto: Freepik

Nový formát reklam může potenciálně ještě více znepříjemnit zážitek z používání YouTube, a to zejména pro ty, kteří si nemohou nebo nechtějí dovolit prémiové předplatné.

Reklamní formáty budou dál přibývat. Co má YouTube v plánu?

YouTube kromě reklam na pozastaveném videu pracuje také na delších nepřeskočitelných reklamách a reklamních QR kódech. Je pochopitelné, že platforma hledá stále nové způsoby, jak maximalizovat své příjmy z reklamy.

Pro uživatele to znamená, že budou muset buď akceptovat stále agresivnější reklamní strategii, nebo zvážit přechod na placené předplatné YouTube Premium. Alternativně se může zvýšit poptávka po nástrojích blokujících reklamy nebo službách umožňujících stahování videí.

Jedno je jisté – éra bezstarostného sledování bezplatného obsahu na YouTube se pomalu, ale jistě chýlí ke konci. Otázkou zůstává, kde je hranice, za kterou už uživatelé nebudou ochotni jít, a zda to YouTube nepřežene s honbou za ziskem na úkor spokojenosti svých diváků.

Zdroje: 1, 2