Zatímco uživatele sociálních sítí reagující na příspěvky o módě, sportu nebo umění pohání hlavně motivace zájmu o tato témata, angažovanost v případě politicky zaměřených příspěvků ovládá nejčastěji hněv. Američtí vědci potvrdili, že lidé reagují hlavně na politické příspěvky, s nimiž zásadně nesouhlasí.
Často můžeme na sociálních sítích narazit na vulgární a nevhodné komentáře od toxicky působících uživatelů, napadajících ostatní diskutující s odlišnými názory. Tito lidé ve skutečnosti hledají konfrontaci, aby upustili páru.
Zjistili to experti z Tulane University se sídlem v New Orleans v americké Louisianě, když analyzovali data Američanů ze sociálních platforem X (dříve Twitter), Facebook a online experimentů v průběhu času – například během prezidentských voleb v roce 2020.
Uživatelé sociálních sítí více komentují politické příspěvky, s nimiž nesouzní. Foto: Unsplash
„Zatímco starší studie ukazují, že lidé se vyhýbají obsahu, který je v rozporu s jejich přesvědčením, my jsme zjistili, že protiideologický obsah vede ve skutečnosti k větší angažovanosti,“ cituje server Futurity hlavního autora práce Daniela Mochona.
Tým sledoval, jak uživatelé reagovali na politicky zaměřené příspěvky na základě jejich vlastního přesvědčení. Jedním z nejvznětlivějších témat se stal Donald Trump a jeho porážka současným americkým prezidentem Joe Bidenem.
Online boxerský ring
Podle výsledků zveřejněných v časopisu Organizational Behavior and Human Decision Processes uživatelé mnohem častěji reagují na příspěvky přímo odporující jejich přesvědčení, zvláště pak když mají pocit, že zpochybnily jejich základní hodnoty.
Samotné sociální sítě spoléhají na to, že budou na příspěvky reagovat lidé s opačnými názory. „Sociální platformy těží z toho, že udržují uživatele aktivní bez ohledu na to, zda se jedná o interakce pozitivní nebo negativní,“ upozornil Mochon.
Sociální sítě se stávají místem, kde si lidé vybíjejí zlost. Zdroj: Unsplash
Ne vždy je ale zapojení přesným ukazatelem uživatelských preferencí. Angažovanost v tématech, jako je sport nebo móda, odráží spíše zájem. Angažovanost v politických tématech zato pochází nejčastěji z hněvu, popsala studie.
Vědci si například posvítili na účet viceprezidentky a kandidátky do listopadových prezidentských voleb Kamaly Harrisové. Mnoho komentářů obdržela od uživatelů, kteří ji ve skutečnosti vůbec nepodporují.
